张学山：会展大平台让世界了解更加开放的中国

　　——光明日报社光明天下传媒总经理廖廓专访资深会展专家

编者按：近日，光明日报社光明天下传媒总经理廖廓就如何通过会展大平台让世界了解更加开放的中国，专访了中国会展经济研究会副会长张学山。张会长围绕进博会的成功举办以及中国会展经济的发展等问题，紧跟国家发展政策，紧贴城市发展实际，从实践角度深入阐述了会展经济对落实国家战略、构建经济平台、促进城市发展的重要意义。

专家简介：

张学山，男，汉族，1969年生，中国会展经济研究会副会长、中国国际商会会展委员会副主席、全国会展业标准化技术委员会委员，UFI国际展览业协会全球董事，振威展览股份董事长，从事展览业20余年，资深会展专家。被业内评选为“中国会展业十大新闻人物”“中国会展业十大杰出企业家”“改革开放30年影响中国会展业进程30人”“中国会展优秀企业家”“中国会展业杰出企业家”。

中国会展经济研究会副会长张学山

从广交会到进博会

会展经济已成为构建开放型经济体系的重要平台

中国国际进口博览会（以下简称进博会）尽管已经结束一段时间了，但心情依然非常激动，这是我们国家的盛事，也是中国会展业的盛事。让我们看到了国家对会展业的重视，会展业在中国经济发展中不可或缺的地位。中国国际进口博览会是迄今为止世界上首个以“进口”为主题的国家级综合性大型盛会，是世界各国展示国家形象、开展国际贸易的开放型合作平台。中国进口博览会的召开，在增强中国经济发展前进动力的同时，为推进经济全球化，创造更多合作共赢的机会，提供了无限可能。本次博览会吸引了全球3600多家企业参展，境内外采购商超过40万人，意向成交实现578.3亿美元。

“十九大报告指出，‘推动形成全面开放新格局’，强调‘中国开放的大门不会关闭，只会越开越大’，深刻揭示了新时代更好推动开放发展的新内涵和新要求。这是以习近平总书记为核心的党中央准确判断国际形势新变化、深刻把握国内改革发展新要求作出的重大战略部署。进博会则是这次伟大重大战略部署的具体落实和体现，它对于打造全球开放型经济意义重大。” 作为中国会展业的领军人物、资深专家，张学山对进博会有着自己的认识。

一路伴随会展成长，亲身见证中国会展业发展壮大的张学山说：“如果说广交会是中国第一个真正意义上的以出口贸易为主的展会，那么进博会，则是中国进一步扩大市场开放的又一重大标志，是中国改革开放40年来国际贸易发展史上的一大空前创举，它必将载入中国会展业的史册。”

据了解，改革开放40年来，中国会展业不断摸索，坚持与时俱进、创新发展，管理政策发生了巨大变化。近年来，支持发展会展业政策的相继出台，国务院15号文《国务院关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》与中共中央33号文件相继出台，展览业已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，中国向会展强国迈出了实质的一大步。

会展已成为国家经济外交的大平台

从晴雨表、助推器升级为落实国家战略的重要举措

2018年3月8日，国务委员、国务院党组成员、外交部部长王毅在十三届全国人大一次会议新闻中心表示：2018年中国外交亮点将主要体现在四大主场外交活动上。4月在海南举行博鳌亚洲论坛年会；6月在青岛国际会议中心举行上海合作组织峰会；9月在北京国家会议中心举行中非合作论坛；11月在上海国家会展中心首次举行中国国际进口博览会，四场主场外交全在会议和展览中心举行，彰显会展经济外交的独特魅力。

除此之外，中国－亚欧博览会、中国－东盟博览会以及将于2019年召开的中国海南国际商品博览会等会展活动，都将有助于中国和世界各国建立良好的互动关系。“会展成为会展经济外交大平台，有力地促进了国家在经济、政治和产业的发展。”张学山说。

“展览会之于中国，早期展会雏形始于商周，兴于北宋。清明上河图画卷中热闹非凡的商品贸易画面，无不反映出当时世界经济中心汴京的极度繁华。北宋时期，中国GDP占世界经济总量的70%，绝对世界第一经济强国。” 作为中国会展业的代表人物，张学山非常了解世界会展业发展的历史。

据介绍，15世纪末16世纪初，由于“地理大发现”，世界各大洲经济文化交流日益密切，国际展览业形成萌芽。1851年，崛起的英国成为世界第一强国，万国工业博览会在英国应时而生。首届万国博览会展期超过6个月，10个国家参展，参观人数达630万人次。万国博览会是全世界第一场世界级博览会，被视为近现代展览业的先驱。

当前，美国、中国、日本、德国、英国，不仅是全球五大经济国，更是会展强国。以德国为例，德国被称为“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心有9个。德国政府非常重视会展业，2017年默克尔总理亲自为法兰克福汽车展、汉诺威工业博览会两个展会敲锣。

“上千年来，会展强国一直伴随着经济强国，如影随形。国家越强大，社会越进步，会展产业越发展，会展地位也越重要，它已经从晴雨表、助推器升级为落实国家战略的重要举措。”张学山说。

办好一个会 提升一座城

“城无会展无商机”已经成为业界广泛共识

说到世界会展名城，张学山更是如数家珍。德国的法兰克福、汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆；美国的纽约、拉斯维加斯、芝加哥、亚特拉大、奥兰多；英国的伦敦、伯明翰、格拉斯哥、爱丁堡；日本的东京、大阪、千叶、福田，又如意大利的米兰，法国巴黎都因成千上万的会展活动而成为世界著名的会展城市。

“会展越兴旺，城市越发达！”会展业发展与大国崛起、城市崛起息息相关。德国汉诺威工博会、底特律与东京车展、巴黎时装周、瑞士巴塞尔钟表展……展会与城市相映生辉。高交会的举办使深圳成为中国高科技城市；广交会举办使广州成为商都而万商云集；拉斯维加斯“世界赌城”到“会展之都”城市定位的转变。“城无会展无商机，这已成为各界的普遍共识。办好一个会，能够提升一座城”。张学山补充道。

会展，是产业的助推器，行业的晴雨表，更是一个城市的名片。因其零污染、低成本、1:9的经济带动效应，得到各级政府特别是大型城市的青睐。会展业带动企业来当地参展，引导优秀企业在当地落户，助推城市建设产业集群，促进城市经济贸易发展，其带来的人流、物流、技术流、信息流，在提升城市知名度上有着四两拨千斤之功。因此举办大型国际化展会，发展会展业成为一个城市发展的重要抓手。

据了解，振威展览多年来潜心于城市会展布局，在天津工博会 、世界智能大会（天津）、世界智能制造大会（南京）、中国（绵阳）科博会、西安欧亚经济论坛、重庆智博会、新疆亚欧博览会、新能源电动车展（海南），国际海洋产业博览会（海南）等不同主题和内容的展会中，均充分展现智能制造、军民融合、海洋工程等领域高新技术，以其专业的会展经验和工匠精神，以服务好每一个城市会展项目为己任，为中国城市经济和产业发展做出了切实的贡献。

在谈到会展行业未来的发展问题时，张学山表示，“中国的发展离不开世界，世界的发展也离不开中国。会展经济是经济体之间建立互信、发挥积极作用的重要契机之一。在改革开放40周年之际，回顾历史展望未来，加速推进我国会展经济的品牌化、国际化进程，正是会展人对改革开放最好的继承和发展。”（杨银东、高琳整理）